Säästöpankki ja salibandyn MM2020-kisat – kumppanuus, siirto ja lopputulos

Säästöpankki toimi yhtenä salibandyn miesten MM2020-kisojen virallisista yhteistyökumppaneista. Kisat oli määrä pelata Helsingissä joulukuussa 2020, mutta koronaviruspandemia siirsi koko turnauksen vuodella eteenpäin joulukuulle 2021. Tämä artikkeli kokoaa yhteen, mitä pankin kumppanuus käytännössä piti sisällään, miksi kisajärjestelyt muuttuivat ja millainen lopputulos turnauksesta lopulta tuli.

Mitkä olivat salibandyn MM2020-kisat?

Salibandyn miesten MM2020-kisat olivat Suomen Salibandyliiton ja Kansainvälisen Salibandyliiton (IFF) järjestämä maailmanmestaruusturnaus, jonka isäntäkaupungiksi valittiin Helsinki. Turnaukseen osallistui 16 maajoukkuetta, ja se oli tarkoitus pelata kahdella areenalla: ryhmäottelut Helsingin jäähallissa ja ratkaisuottelut Hartwall Arenalla (nykyään Veikkaus Arena). Kisojen virallinen teema oli ”More – Enemmän”, ja järjestäjien tavoitteena oli alun perin ylittää 100 000 katsojan raja koko turnauksen aikana.

Kisoilla oli urheilullisen puolen lisäksi selkeä yhteiskunnallinen ulottuvuus. Tavoitteena oli edistää vähävaraisten lasten harrastusmahdollisuuksia ja kannustaa työikäisiä liikkumaan enemmän. Järjestelyissä tehtiin yhteistyötä muun muassa Hope ry:n kanssa, joka toimittaa lahjoitettuja urheiluvälineitä ja vaatteita niitä tarvitseville perheille.

Turnauksen pelijärjestelmä noudatti salibandyn MM-kisojen vakiintunutta kaavaa. Kuusitoista joukkuetta jaettiin alkulohkoihin, joista parhaat etenivät pudotuspeleihin. Mitaleista pelattiin lopulta välierien, pronssiottelun ja finaalin kautta. Juuri pudotuspelien kertaluonteisuus tekee salibandyn MM-kisoista jännittävät: yksikin heikompi ottelu voi pysäyttää ennakkosuosikin, ja siksi mestaruus vaatii tasaista pelaamista läpi turnauksen.

Miksi kisat olivat Suomelle poikkeuksellisen tärkeät?

Suomen miesten maajoukkue lähti kotikisoihin hallitsevana maailmanmestarina ja tavoitteli historiallista kolmatta perättäistä MM-kultaa. Suomi oli voittanut MM-kullan Riiassa 2016 ja uusinut mestaruutensa Prahassa 2018. Prahan finaali Ruotsia vastaan päättyi lukemiin 6–3, ja ottelua seurasi kaikkien aikojen salibandyn MM-ennätysyleisö. Kotikentän etu ja täydet katsomot nostivat odotukset Helsingissä korkealle. Kolmen peräkkäisen mestaruuden saavuttaminen olisi ollut suomalaisen salibandyn historian merkittävimpiä urakoita.

Lue tarkemmin, miten Suomi uusi MM-kultansa ennätysyleisön edessä Prahassa ja ketkä pelaajat kuuluivat Suomen MM-kultajoukkueeseen 2018. Myös Prahan MM-kisojen otteluohjelma ja Suomen tie kultaan taustoittaa, millaisesta lähtötilanteesta Helsingin kisoihin tultiin.

Miksi salibandy sopi pankin kumppaniksi?

Salibandy on yksi Suomen suosituimmista joukkueurheilulajeista ja erityisen vahva nuorten harrastuslaji. Laji on edullinen aloittaa, se ei vaadi kalliita välineitä ja sitä pelataan kattavasti ympäri maata. Nämä piirteet tekivät siitä luontevan kumppanuuskohteen pankille, joka halusi profiloitua paikallisuuden, hyvinvoinnin ja lasten harrastamisen tukijana. Kotikisat tarjosivat lisäksi harvinaisen tilaisuuden olla mukana kansainvälisessä arvokisassa omassa maassa.

Mikä oli Säästöpankin rooli MM-kisojen yhteistyökumppanina?

Säästöpankki oli yksi kisojen yhteistyökumppaneista, ei kuitenkaan turnauksen nimikkosponsori. Pankin viestinnän mukaan kumppanuuden perustana oli arvopohjainen ajattelu: Säästöpankkiryhmä on jakanut osan tuloksestaan paikallisten yhteisöjen hyväksi jo lähes 200 vuoden ajan. Kumppanuuden tavoitteeksi kerrottiin lasten, nuorten ja aikuisten liikkumisen ja hyvinvoinnin tukeminen, mikä sopi yhteen kisojen yhteiskunnallisten teemojen kanssa.

On hyvä huomata, että kumppanuus jatkui kisojen siirtymisen myötä myös vuodelle 2021. Säästöpankin omilla verkkosivuilla tapahtumaan viitataan osin nimellä MM2021, vaikka turnauksen virallinen nimi säilyi muodossa MM2020. Sama kumppani oli siis mukana koko pidennetyn kisamatkan ajan.

Mitä kumppanuus käytännössä sisälsi?

Kumppanuus näkyi konkreettisina toimina kisanäkyvyyden ohella. Keskeisimmät osat olivat seuraavat:

• SunSäbä-kiertue: Suomen Salibandyliiton järjestämä kiertue oli osa virallista MM-kisamatkaa. Tapahtumissa liikutettiin lapsia ja nuoria paikallisten salibandyseurojen kanssa ja kehitettiin lähiliikuntapaikkoja eri puolilla Suomea.
• Pelaajakumppanuus: Säästöpankki solmi yhteistyösopimuksen ammattilaispelaaja Miko Kailialan kanssa. Sopimus tuki pelaajan päätoimista valmentautumista MM-kisoihin ja sisälsi henkilökohtaista talousosaamisen tukea.
• Anna Mahdollisuus -kampanja: Yhdessä Salibandyliiton ja Hope ry:n kanssa toteutettu keräyskampanja käynnistyi elo–syyskuussa 2021. Pankin henkilöstö ja asiakkaat keräsivät urheiluvälineitä ja -vaatteita, jotka Hope ry jakoi tukea tarvitseville nuorille.
• Henkilöstön oma salibandytoiminta: Säästöpankkilaisten omaa innostusta lajiin tuettiin, ja ryhmällä oli vuosittainen oma salibandyturnaus.

Miksi salibandyn MM-kisat siirrettiin vuodella?

Kisat siirrettiin koronaviruspandemian vuoksi joulukuulta 2020 joulukuulle 2021. Kansainvälisen Salibandyliiton hallitus teki siirtopäätöksen syyskuussa 2020 Suomen Salibandyliiton hakemuksen pohjalta. Perusteina olivat matkustusrajoitukset, terveysriskit sekä turnauksen taloudellinen kannattavuus tilanteessa, jossa yleisömääriä jouduttiin rajoittamaan.

Siirto vaati sopeutumista myös järjestelyihin ja sopimuksiin. Helsingin kaupunki esimerkiksi jatkoi Salibandyliiton kanssa solmittua yhteistyösopimusta 31.12.2021 saakka, jotta kisat voitiin pelata uutena ajankohtana. Uudet pelipäivät asettuivat välille 3.–11.12.2021. Pandemia pakotti siirtämään tai perumaan lukuisia urheilutapahtumia Suomessa; samaan ajanjaksoon osuivat esimerkiksi Tampereelle suunnitellut painin 23-vuotiaiden MM-kisat, joiden kohtalo kertoo laajemmin poikkeusvuoden vaikutuksista.

Miten MM2020-kisat lopulta päättyivät?

Lopputulos ei ollut suomalaisille toivotun kaltainen: Suomi ylsi finaaliin mutta hävisi Ruotsille. Loppuottelu pelattiin 11.12.2021 Hartwall Arenalla, ja Ruotsi voitti maalein 6–4. Voitto oli Ruotsille järjestyksessään yhdeksäs miesten MM-kulta. Pronssiottelussa Tšekki kaatoi Sveitsin ja saavutti ensimmäisen MM-mitalinsa vuoden 2014 jälkeen.

Turnauksen henkilökohtaisissa palkinnoissa suomalaisnäkökulmaa löytyi silti: Suomen Ville Lastikka valittiin kisojen arvokkaimmaksi pelaajaksi (MVP). Turnauksen tehokkain pistemies oli Viron Patrik Kareliusson 25 tehopisteellään. Koko turnauksen yhteenlaskettu yleisömäärä jäi noin 71 220 katsojaan 48 ottelussa, mikä tarkoitti keskimäärin noin 1 484 katsojaa per peli. Luku jäi selvästi alkuperäisestä yli 100 000 katsojan tavoitteesta, mihin vaikuttivat pandemia-ajan kokoontumisrajoitukset.

Miten kisoja pystyi seuraamaan ja mikä niiden merkitys oli?

MM-kisoja pystyi seuraamaan sekä paikan päällä areenoilla että television ja suoratoiston välityksellä. Salibandyn arvokisat ovat Suomessa merkittäviä televisiotapahtumia, ja finaalit keräävät säännöllisesti satojentuhansien katsojien yleisöjä. Vaikka Helsingin kisojen paikallinen yleisömäärä jäi pandemiarajoitusten vuoksi suunniteltua pienemmäksi, media- ja verkkonäkyvyys oli laajaa. Juuri tämä laaja tavoittavuus tekee arvokisoista houkuttelevia myös yhteistyökumppaneille.

Kisojen merkitys ei rajoittunut itse turnaukseen. Tapahtumaan liittyneet liikuttamishankkeet, kuten koulu- ja seurayhteistyö, pyrkivät jättämään pysyvän jäljen lasten ja nuorten harrastamiseen. Arvokisat toimivat lajille myös näyteikkunana: onnistunut turnaus voi lisätä harrastajamääriä ja seurojen resursseja vielä vuosia tapahtuman jälkeen.

Mitä urheilusponsorointi on ja miksi yritykset tekevät sitä?

Urheilusponsorointi tarkoittaa yrityksen antamaa taloudellista tai muuta tukea urheilutapahtumalle, seuralle, liitolle tai urheilijalle vastineeksi näkyvyydestä ja yhteistyöstä. Säästöpankin MM-kumppanuus on tästä hyvä esimerkki: raha- ja toiminnallisen tuen lisäksi kumppanuuteen liittyi vastuullisuusteemoja, kuten lasten harrastamisen edistäminen. Nykyaikaisessa sponsoroinnissa pelkkä logonäkyvyys ei yleensä riitä, vaan kumppanuuksilta odotetaan sisältöä ja mitattavia tuloksia.

Suomessa urheilusponsorointi on vakiintunut markkinoinnin muoto, jota on myös palkittu omilla tunnustuksillaan. Esimerkiksi autovalmistaja Toyota palkittiin Vuoden urheilusponsorointi -tunnustuksella arvopohjaisesta kampanjastaan. Hyvin suunniteltu kumppanuus hyödyttää molempia osapuolia: urheilu saa resursseja ja yritys pääsee osaksi tunnepitoista ja arvostettua kontekstia.

Sponsorointia voidaan toteuttaa monella tasolla. Nimikkosponsori eli pääyhteistyökumppani saa laajimman näkyvyyden ja usein tapahtuman nimeen liitetyn brändinsä, kun taas yhteistyökumppanit tukevat tapahtumaa pienemmällä panoksella ja rajatummalla näkyvyydellä. Säästöpankin rooli oli jälkimmäistä tyyppiä: se oli yksi useista kumppaneista. Sponsoroinnin muotoja ovat myös pelaaja- ja seurasopimukset, tapahtumakumppanuudet sekä yhteiskuntavastuuseen kytketyt hankkeet, joissa yritys osallistuu esimerkiksi hyväntekeväisyyskeräyksiin tai lähiliikuntapaikkojen rakentamiseen.

Kenelle urheilukumppanuus sopii?

Urheilukumppanuus sopii organisaatiolle, jonka arvot ja kohderyhmä kohtaavat urheilun kanssa luontevasti. Pankille tai muulle laajasti tunnetulle brändille kansallinen arvokisa tarjoaa näkyvyyttä suurelle yleisölle, mutta pienemmälle paikalliselle yritykselle sopivampi voi olla alueellinen seura tai yksittäinen tapahtuma. Olennaista on, että kumppanuus tukee yrityksen omaa tarinaa eikä jää irralliseksi logoksi.

Yleisimmät virheet urheilusponsoroinnissa

Kumppanuuksissa toistuvat samat sudenkuopat riippumatta lajista tai budjetista. Yleisimpiä virheitä ovat seuraavat:

• Pelkkä näkyvyys ilman sisältöä: logo laidassa ei tuota tulosta, jos sitä ei tueta kampanjoilla, tarinoilla tai konkreettisilla teoilla.
• Mittaamisen puute: jos tavoitteita ja mittareita ei määritellä etukäteen, kumppanuuden tuottoa on mahdoton arvioida.
• Arvojen ristiriita: yrityksen ja kohteen arvojen tulee sopia yhteen, muuten viesti vaikuttaa epäuskottavalta.
• Lyhytjänteisyys: yksittäinen tapahtuma tuottaa harvoin pysyvää hyötyä, kun taas monivuotinen kumppanuus rakentaa tunnettuutta.
• Varautumattomuus muutoksiin: MM2020-kisojen siirto osoitti, että kumppanuussopimuksissa kannattaa varautua myös tapahtuman peruuntumiseen tai siirtymiseen.

Mitä MM2020-kisojen kumppanuudesta jäi käteen?

MM2020-kisojen kumppanuus osoitti, että arvopohjainen ja monivuotinen yhteistyö kestää myös poikkeusolot. Vaikka kisat siirtyivät vuodella ja yleisötavoite jäi saavuttamatta, Säästöpankin kumppanuus jatkui läpi koko kisamatkan, ja siihen liittyneet hyväntekeväisyys- ja liikuttamiskampanjat toteutuivat myös pandemian aikana. Urheilullisesti kisat eivät tuoneet Suomelle toivottua kolmatta perättäistä kultaa, mutta Helsingin turnaus toteutui ja nosti salibandyn jälleen laajaan näkyvyyteen.

Usein kysytyt kysymykset (FAQ)

Oliko Säästöpankki MM-kisojen pääsponsori?

Ei ollut. Säästöpankki oli yksi kisojen yhteistyökumppaneista, ei turnauksen nimikkosponsori. Mukana oli useita muitakin kumppaneita, kuten urheilukauppaketju Stadium.

Milloin salibandyn MM2020-kisat lopulta pelattiin?

Kisat pelattiin 3.–11.12.2021 Helsingissä. Ne oli alun perin tarkoitus järjestää joulukuussa 2020, mutta koronaviruspandemia siirsi turnausta vuodella eteenpäin.

Kuka voitti MM2020-kisat?

Ruotsi voitti kultaa päihittämällä Suomen finaalissa 11.12.2021 maalein 6–4. Kyseessä oli Ruotsin yhdeksäs miesten MM-kulta. Tšekki voitti pronssia.

Mitä kumppanuus käytännössä piti sisällään?

Säästöpankin kumppanuuteen kuului muun muassa SunSäbä-kiertue, pelaajakumppanuus Miko Kailialan kanssa sekä yhdessä Hope ry:n kanssa toteutettu Anna Mahdollisuus -keräyskampanja lasten ja nuorten hyväksi.

Miksi kisat siirrettiin vuodella eteenpäin?

Kansainvälinen Salibandyliitto siirsi kisat syyskuussa 2020 koronaviruspandemian vuoksi. Syinä olivat matkustusrajoitukset, terveysriskit ja yleisörajoitusten vaikutus kisojen talouteen.