Toyota ja Vierumäki tukemassa nuorten liikuntaa – näin yhteistyö toimi

Toyotan ja Vierumäen yhteistyö toi keväällä 2018 yhteensä 28 lapselle ja nuorelle mahdollisuuden päästä Vierumäen suositulle kesäleirille osana autonvalmistajan maailmanlaajuista Start Your Impossible -liikettä. Tämä artikkeli kokoaa yhteen, mistä yhteistyössä oli kyse, mitä Start Your Impossible tarkoittaa, millainen paikka Vierumäki on ja miksi lasten ja nuorten liikunnan tukeminen on tärkeää – sekä sen, missä tilanteessa Toyotan olympiayhteistyö on nykyään.

Mistä Toyotan ja Vierumäen yhteistyössä oli kyse?

Toyota mahdollisti yhdessä Vierumäen kanssa 28 iältään 7–17-vuotiaan lapsen ja nuoren osallistumisen Vierumäen kesäleireille. Kyse oli konkreettisesta teosta Toyotan Start Your Impossible -liikkeen alla: tavoitteena oli edistää tasavertaisia mahdollisuuksia liikkua ja harrastaa riippumatta lapsen taustasta tai perheen tilanteesta.

Leirien lajikirjo oli laaja. Mukana oli perinteisiä joukkuelajeja kuten salibandy, kamppailulajeja sekä jopa eSports eli kilpapelaaminen, joka on sittemmin vakiinnuttanut asemansa ja jota voi perustellusti pitää omana urheilun muotonaan. Näin yhteistyö tavoitti hyvin erilaisista lajikiinnostuksista lähteviä nuoria.

”Me Toyotalla uskomme ihmisten tasavertaisiin mahdollisuuksiin ja oikeuteen liikkua vapaasti. Erityisen tärkeää on tukea lasten ja nuorten liikuntaa, sillä sen positiivinen vaikutus nuoriin on osa juuri sitä, mitä Start Your Impossible -liikkeellä haetaan”, totesi Toyota Auto Finlandin toimitusjohtaja Kari Skogster yhteistyön julkistuksen yhteydessä keväällä 2018.

Vierumäen näkökulmasta yhteistyö sopi hyvin urheiluopiston omaan tehtävään. ”Olemme Vierumäellä iloisia, että tämän yhteistyön voimin pystymme mahdollistamaan usean nuoren liikunnan ilon toteutumista”, totesi Vierumäki-yhtiöiden toimitusjohtaja Heikki Hietanen julkistuksen aikaan.

Mikä on Start Your Impossible?

Start Your Impossible on Toyotan maailmanlaajuinen brändiliike, joka lanseerattiin marraskuussa 2017. Se oli autonvalmistajan ensimmäinen todella globaali markkinointikampanja ja liittyi yhtiön siirtymään pelkästä autonvalmistajasta laajemmaksi liikkumisen yhtiöksi. Liike kiteyttää ajatuksen siitä, että jokaisella pitäisi olla mahdollisuus liikkua ja tavoitella omia unelmiaan.

Toyotan olympia- ja paralympiakumppanuus

Start Your Impossible kytkeytyi suoraan Toyotan rooliin olympia- ja paralympialiikkeen maailmanlaajuisena kumppanina. Toyota liittyi Kansainvälisen olympiakomitean (KOK) pääkumppaneiden eli TOP-ohjelman (The Olympic Partner) jäseneksi ja oli ensimmäinen autonvalmistaja tällä ylimmällä kumppanuustasolla sekä ensimmäinen liikkumisen kategorian kumppani. Kampanja näkyi lanseerausvaiheessa noin 24 maassa.

Suomessa Toyota solmi monivuotisen yhteistyön Suomen Olympiakomitean ja Paralympiakomitean kanssa. Käytännössä yhteistyö tarkoitti sekä näkyvyyttä maajoukkueiden tukemisessa että lukuisia pienempiä tapahtuma- ja kumppanuushankkeita, joista Vierumäen leiriyhteistyö oli yksi esimerkki.

Liikkuminen kuuluu kaikille

Start Your Impossible -liikkeen ydinajatus on, että liikkuminen on tavallaan perusoikeus, joka kuuluu kaikille taustasta, elämäntilanteesta tai mahdollisesta vammasta riippumatta. Tämä näkyi myös liikkeen tunnetuimmassa mainoselokuvassa ”Mobility for All”, jossa esiteltiin todellisia liikkumisen tarinoita hyvin eri-ikäisiltä ihmisiltä.

Yrityksen tasolla liike tarkoitti kahta asiaa. Yhtäältä se oli innovaatioita Toyotan ydinosaamisessa eli ajoneuvojen ja ihmisten liikkumisen ratkaisujen kehittämisessä. Toisaalta se oli yhteiskunnallinen tavoite esteettömämmästä maailmasta, jossa liikkumisen esteitä puretaan niin fyysisesti kuin asenteiden tasolla. Juuri jälkimmäiseen tavoitteeseen nuorten liikunnan tukeminen istui luontevasti.

Mikä on Vierumäki ja Suomen Urheiluopisto?

Vierumäki on Heinolassa sijaitseva liikunnan ja urheilun keskus, jonka sydän on Suomen Urheiluopisto. Alue tunnetaan monipuolisista harjoitusolosuhteistaan, majoituksestaan ja ympärivuotisesta leiri- ja kurssitoiminnastaan. Osoite on Koulutuskeskuksentie 1, 19120 Vierumäki.

Lähes sadan vuoden historia

Suomen Urheiluopiston toiminta käynnistyi Vierumäellä jo vuonna 1927, joten se on Suomen vanhimpia urheiluopistoja. Vuonna 2018 taustalla oli siis yli 90 vuoden historia, ja tulevina vuosina opisto lähestyy sataa toimintavuotta. Alkuperäinen tehtävä on säilynyt pitkälti samana: tarjota lapsille ja nuorille väylä liikunnan harrastamiseen ja tukea urheilijoiden kehittämistä.

Opiston kampuksella on myös rakennusperintöä. Osa alkuperäisistä rakennuksista on suojeltuja ja kuuluu alueen arkkitehtonisiin maamerkkeihin, mikä kertoo paikan pitkästä asemasta suomalaisen liikuntakulttuurin keskuksena.

Olympiakomitean virallinen valmennuskeskus

Vierumäki on Suomen Olympiakomitean virallinen valmennuskeskus. Tämä tarkoittaa, että samoissa olosuhteissa, joissa harjoittelevat huippu-urheilijat, voivat harjoitella myös leireille osallistuvat lapset ja nuoret. Alueelta löytyy muun muassa uimahalli harjoitusaltaineen, kuntosaleja ja kamppailulajien tatamitiloja, sisähalleja pallopeleihin sekä ulkokenttiä ja -ratoja. Lajivalikoima ulottuu pallopeleistä ja kamppailulajeista aina esimerkiksi ratsastukseen ja talvilajeihin.

Näin monipuoliset olosuhteet tekivät Vierumäestä luontevan kumppanin juuri sellaiselle hankkeelle, jossa haluttiin tavoittaa eri lajeista kiinnostuneita nuoria yhden saman kattovision alle.

Miten leirikisaan osallistuttiin?

Leiripaikat jaettiin videohaun perusteella. Lapset ja nuoret saivat kertoa lyhyellä videolla omin sanoin liikuntaan liittyvistä haaveistaan ja unelmistaan, ja osallistumismahdollisuus myönnettiin näiden hakemusten pohjalta. Kilpailulomake löytyi Toyotan verkkosivuilta osoitteesta www.toyota.fi/leirikisa.

On hyvä huomata, että kyseessä oli kertaluonteinen kevään 2018 kampanja. Itse leirikisa on jo päättynyt, eikä samaa hakua voi enää tehdä. Vierumäen kesäleirit sen sijaan järjestetään edelleen vuosittain, ja niihin voi hakeutua Vierumäen oman ilmoittautumisen kautta. Tämä kannattaa pitää mielessä, jos törmää vanhaan kampanjalinkkiin verkossa.

Miksi lasten ja nuorten liikuntaa kannattaa tukea?

Lasten ja nuorten liikunnan tukeminen on tärkeää, koska harrastamisen kynnys ei saisi riippua perheen varallisuudesta. Harrastuskustannukset ovat nousseet, ja osa lajeista on kallistunut niin paljon, että kaikilla perheillä ei ole varaa viedä lastaan seuratoimintaan. Tästä syystä yritysten, säätiöiden ja järjestöjen rahoitus voi konkreettisesti mahdollistaa harrastuksen lapselle, joka muuten jäisi sivuun.

Liikunnan hyödyt ulottuvat selvästi itse lajitaitoja pidemmälle:

• Fyysinen terveys: säännöllinen liikunta tukee painonhallintaa sekä luuston ja lihaksiston kehittymistä ja ennaltaehkäisee monia sairauksia myöhemmin elämässä.
• Mielen hyvinvointi: liikunta lievittää stressiä ja tukee mielialaa sekä itsetuntoa.
• Sosiaaliset taidot: joukkue- ja ryhmäliikunnassa opitaan yhteistyötä, pettymysten sietoa ja kaverisuhteita.
• Koulunkäynti: tutkimusten mukaan liikunta tukee myös keskittymistä ja oppimista.

Tasavertaisuuden teema on viime vuosina korostunut suomalaisessa liikuntakentässä. Esimerkiksi monissa uusissa liikuntalajeissa korostetaan yhdenvertaisuutta, ja saavutettavuutta pyritään parantamaan myös paraurheilussa, jossa on puhuttu esimerkiksi siitä, miten paraurheilijoiden omavastuu ei edistä yhdenvertaisuutta. Tähän samaan kokonaisuuteen asettui myös Toyotan ja Vierumäen leiriyhteistyö.

Toyotan laajempi yhteistyö suomalaisen urheilun kanssa

Vierumäen leirit olivat vain yksi osa Toyotan suomalaista urheiluyhteistyötä. Yhtiö toimi yhteistyössä sekä Olympiakomitean että Paralympiakomitean kanssa ja nosti esiin erityisesti paraurheilua, joka tukee liikkeen tasavertaisuusviestiä.

Suomalaisina urheilijakumppaneina olivat muun muassa paralympiavoittaja ja 100 metrin kelauksen maailmanennätyksen haltija Leo-Pekka Tähti sekä lumilautailun paraurheilija Matti Suur-Hamari. Lisäksi Toyota oli mukana Paralympiakomitean Para School Day -kouluvierailuilla, joiden tavoitteena oli muuttaa asenteita moninaisuutta kohtaan ja lisätä tietoa paraurheilusta.

Yritysten rooli suomalaisen nuoriso- ja huippu-urheilun rahoittajina on muutenkin merkittävä. Esimerkiksi olympiajoukkueen kumppanina Bridgestone jakoi stipendejä lasten ja nuorten seuratoimintaan, ja toinen yritys puolestaan lahjoitti olympiarahastoon nuorten urheilijoiden tukemiseksi. Tällaiset tukimuodot täydentävät julkista rahoitusta ja seurojen omaa työtä.

Missä tilanteessa Toyotan olympiayhteistyö on nyt?

Toyotan maailmanlaajuinen olympia- ja paralympiakumppanuus päättyi Pariisin 2024 kesäolympialaisten jälkeen. Yhtiö oli KOK:n pääkumppani (TOP-sopimus) noin vuodesta 2015, ja sopimus kattoi neljät olympialaiset, mukaan lukien koronan vuoksi vuodella siirtyneet Tokion 2020 kisät. Toyota päätti olla jatkamatta tätä ylimmän tason kumppanuutta.

Yhtiö on kuitenkin kertonut jatkavansa yksittäisten olympia- ja paralympiaurheilijoiden sekä paralympialiikkeen tukemista. Tämä tarkoittaa käytännössä, että Start Your Impossible -ajatus ei ole kadonnut, mutta sen muoto on muuttunut: näkyvästä rengaskumppanuudesta on siirrytty kohdennetumpaan urheilijoiden tukemiseen. Vuoden 2018 Vierumäki-yhteistyö on siis osa tätä laajempaa, ajan myötä muuttunutta tarinaa.

Yleisimmät virheet lapsen urheiluleiriä valittaessa

Vaikka Toyotan leirikisa on jo historiaa, moni vanhempi etsii lapselleen urheiluleiriä joka kesä. Seuraavat virheet toistuvat usein – ne kannattaa tiedostaa etukäteen:

• Vanhan kampanjalinkin luottaminen: hakukoneesta voi löytyä vanhentuneita kilpailu- tai ilmoittautumissivuja. Varmista aina ajankohtainen tieto järjestäjän omalta viralliselta sivulta.
• Lajin valinta lapsen sijaan vanhemman toiveesta: leiri onnistuu parhaiten, kun laji aidosti kiinnostaa lasta itseään.
• Taitotason unohtaminen: osa leireistä on aloittelijoille, osa jo kilpailevalle nuorelle. Väärä taso turhauttaa.
• Kokonaiskustannusten aliarviointi: leirimaksun lisäksi tulee usein matkat, varusteet ja mahdollinen majoitus.
• Ilmoittautumisen viivyttäminen: suositut leirit täyttyvät nopeasti, joten paikat kannattaa varata hyvissä ajoin.

Näin löydät lapselle sopivan liikuntaleirin

Sopivan leirin löytäminen lähtee lapsen omasta kiinnostuksesta ja perheen käytännön reunaehdoista. Etene esimerkiksi näin:

1. Kysy lapselta, mikä laji tai lajit kiinnostavat – moni leiri on myös monilajinen.
2. Vertaile järjestäjiä: urheiluopistot kuten Vierumäki, paikalliset seurat ja kunnat järjestävät leirejä eri hintaan ja eri pituisina.
3. Tarkista ikä- ja taitotasovaatimukset sekä se, onko leiri päivä- vai yöleiri.
4. Selvitä mahdolliset tuet: osa kunnista, seuroista ja säätiöistä myöntää harrastustukea vähävaraisille perheille.
5. Ilmoittaudu ajoissa ja lue peruutusehdot läpi.

Näin varmistat, että leiri vastaa lapsen odotuksia ja perheen budjettia – juuri sitä tasavertaista harrastamisen mahdollisuutta, jota Toyotan ja Vierumäen yhteistyökin aikanaan tavoitteli.

Usein kysytyt kysymykset (FAQ)

Mikä oli Toyotan ja Vierumäen leirikisa?

Se oli kevään 2018 kampanja, jossa Toyota mahdollisti 28 iältään 7–17-vuotiaan lapsen ja nuoren osallistumisen Vierumäen kesäleireille. Paikat jaettiin videohakemusten perusteella osana Start Your Impossible -liikettä.

Voiko leirikisaan enää osallistua?

Ei voi. Kilpailu oli kertaluonteinen vuoden 2018 kampanja ja on päättynyt. Vierumäen kesäleirit järjestetään kuitenkin edelleen vuosittain, ja niihin voi hakeutua Vierumäen oman ilmoittautumisen kautta.

Mikä on Start Your Impossible?

Start Your Impossible on Toyotan vuonna 2017 lanseeraama maailmanlaajuinen liike, joka korostaa kaikkien oikeutta liikkua ja tavoitella unelmiaan. Se liittyi Toyotan olympia- ja paralympiakumppanuuteen.

Onko Toyota edelleen olympiakumppani?

Toyotan maailmanlaajuinen TOP-kumppanuus päättyi Pariisin 2024 olympialaisten jälkeen, eikä yhtiö jatkanut sitä. Toyota on kuitenkin ilmoittanut tukevansa edelleen yksittäisiä urheilijoita ja paralympialiikettä.

Mikä Vierumäki oikein on?

Vierumäki Heinolassa on Suomen Urheiluopiston kotipaikka ja Suomen Olympiakomitean virallinen valmennuskeskus. Toiminta alkoi jo vuonna 1927, ja alue tunnetaan monipuolisista liikuntaolosuhteistaan ja leiritoiminnastaan.