Aku Ankan Liiga-erikoisnumero – jääkiekkolehti juniorityön tueksi

Aku Ankka ja Suomen jääkiekon pääsarja Liiga julkaisivat joulukuussa 2018 yhteistyössä jääkiekkoaiheisen Aku Ankka -erikoisnumeron, jonka koko tuotto ohjattiin Liiga-seurojen junioritoimintaan. Lehden päätarinassa Ankkalinnan joukkue, johon oli koottu Liigan tähtipelaajia muistuttavia hahmoja, kohtasi Aku Ankan joukkueen. Kustantaja oli Sanoma Media Finland, ja erikoisnumerosta tehtiin kaikkiaan 15 seurakohtaista kansiversiota. Tässä artikkelissa käydään läpi, mistä yhteistyössä oli kyse, mitä lehti sisälsi ja miten kolmen euron sarjakuvalehti muuttui tueksi tuhansille junioripelaajille.

Mikä oli Aku Ankan ja Liigan yhteistyö?

Aku Ankan ja Liigan yhteistyö oli kertaluonteinen hyväntekeväisyystempaus, jossa Suomen luetuin sarjakuvalehti ja maan korkein jääkiekkosarja julkaisivat yhteisen erikoisnumeron. Lehden kustansi Sanoma Media Finland, joka julkaisee Aku Ankkaa Suomessa, ja sisältö rakennettiin jääkiekon ympärille. Keskeistä oli, että erikoisnumeron myyntitulot menivät lyhentämättöminä seurojen juniorikiekolle – kyseessä ei siis ollut pelkkä markkinointikampanja vaan varainkeruu nuorten urheilun hyväksi.

Tempaus yhdisti kaksi suomalaisille tuttua brändiä. Aku Ankka on osa monen lapsen ja aikuisen arkea, ja jääkiekko on Suomen suosituimpia urheilulajeja. Yhdistämällä ne julkaisijat tavoittivat sekä sarjakuvan että urheilun ystävät ja saivat lehdelle poikkeuksellisen laajan yleisön.

Mitä erikoisnumero sisälsi?

Erikoisnumeron ytimessä oli uusi, varta vasten Liigaa varten tehty jääkiekkotarina sekä kokoelma aiemmin julkaistuja kiekkoaiheisia sarjoja. Jääkiekko on itse asiassa Aku Ankan sivuilla melko harvinainen laji, joten moni lehden tarinoista oli suomalaisen toimituksen erikseen tilaamia. Lehteen koottiin niistä edustavimmat uuden päätarinan rinnalle.

Ankkalinnan joukkue vastaan Aku Ankan joukkue

Päätarinassa jäälle astui Ankkalinnan joukkue, joka oli koottu Liigan tähtipelaajia muistuttavista hahmoista. Vastustajana nähtiin Aku Ankan oma kokoonpano. Aku Ankan päätoimittaja Aki Hyyppä kuvaili sarjaa yhdeksi Ankka-historian parhaista jääkiekkotarinoista. Käsikirjoituksen laati suomalainen Aku Ankka -konkari Kari Korhonen, ja tarinan piirsivät hollantilainen Daan Jippes ja saksalainen Ulrich Schröder, jotka lukeutuvat alansa arvostetuimpiin tekijöihin.

15 seuraa ja 15 erilaista kantta

Erikoisnumerosta tehtiin jokaiselle Liiga-seuralle oma kansiversionsa. Kausi 2018–2019 pelattiin 15 joukkueen voimin, joten erilaisia kansia oli viisitoista. Jokaiseen kanteen valittiin yksi kyseisen seuran pelaaja, josta piirtäjät tekivät ankkamaisen version. Kuviin ujutettiin kekseliäästi pelaajien tunnistettavia erityispiirteitä. Seurakohtaiset kannet tekivät lehdestä myös keräilykohteen, sillä oman suosikkiseuran versio oli monelle fanille se tavoitelluin.

Liiga-tähdet ankkahahmoina

Lehden hauskuus perustui pitkälti nimileikkeihin, joissa oikeiden kiekkoilijoiden nimistä väännettiin ankkamaiset versiot. Tunnetuin esimerkki oli Patrik Laine, joka luisteli Ankkalinnan liigassa nimellä Patu Aalto. Lehden vanhemmissa, uudelleen julkaistuissa tarinoissa seikkailivat myös esimerkiksi Teemu Selänteen pohjalta nimetty Eemu Selaani ja Jere Karalahdesta mukailtu Jörö Kurulahti. Nimiväännökset olivat osa pitkää perinnettä, jossa Aku Ankka on viitannut suomalaiseen urheiluun hienovaraisin pilkahduksin.

Mihin lehden tuotto meni?

Erikoisnumeron koko myyntituotto ohjattiin Liiga-seurojen junioritoimintaan. Yksittäinen lehti maksoi kolme euroa, ja kun painoksen 100 000 kappaletta myytiin, kertyi seurojen juniorikiekolle merkittävä yhteissumma. Liigan toimitusjohtaja Riku Kallioniemi korosti, että varat jaettiin monelle tuhannelle nuorelle pelaajalle eri paikkakunnilla.

Junioritoiminnan rahoittaminen on seuroille jatkuva haaste, sillä jääkiekko on varuste- ja jäämaksuineen kallis harrastus. Tämänkaltainen varainkeruu täydentää seurojen muuta rahoitusta, kuten jäsenmaksuja, yhteistyökumppanuuksia ja talkootyötä. Myös monet muut toimijat tukevat nuorten urheilua samaan tapaan; esimerkiksi yritysten ja urheilukeskusten yhteistyöhankkeet nuorten liikunnan tukemiseksi sekä nuorisourheiluun suunnatut lahjoitukset ovat tuoneet seuroille lisärahoitusta.

Miksi juniorikiekon rahoitus on tärkeää?

Juniorikiekon rahoitus on tärkeää, koska jääkiekko on yksi kalleimmista harrastuksista Suomessa. Varusteet, jäämaksut, matkat ja valmennus maksavat, ja kustannukset nousevat selvästi, kun pelaaja etenee kilpailullisemmille tasoille. Ilman seurojen varainkeruuta ja ulkopuolista tukea osa lapsista jäisi harrastuksen ulkopuolelle pelkästään perheen talouden takia. Juuri tähän pulmaan Aku Ankan erikoisnumeron kaltaiset tempaukset pureutuvat: ne tuovat seuroille lisärahaa, jolla voidaan hillitä perheille koituvia kustannuksia ja hankkia esimerkiksi yhteiskäyttöön varusteita.

Harjoittelun määrä ja laatu ovat nuorilla pelaajilla kasvaneet, mikä tekee myös laadukkaasta valmennuksesta ja terveydenhuollosta entistä tärkeämpää. Esimerkiksi nuorten kova harjoitusrasitus urheilussa edellyttää osaavia valmentajia ja seurantaa rasitusvammojen välttämiseksi – kaikki tämä maksaa. Varainkeruulla kerätyt eurot eivät siis mene pelkästään jäähän ja kaukaloaikaan, vaan myös turvallisen ja kehittävän harrastusympäristön rakentamiseen.

Suomalaisen kiekon menestys näkyy myös arvokisoissa, kuten jääkiekon MM-kisoissa. Tuon menestyksen perusta luodaan seurojen junioritoiminnassa, jossa tulevat huippupelaajat ottavat ensiaskeleensa. Siksi juniorikiekkoon kohdistuvalla tuella on merkitystä paitsi yksittäisille lapsille myös koko lajin tulevaisuudelle.

Mikä on Aku Ankka?

Aku Ankka on Suomen luetuin ja tunnetuin sarjakuvalehti, jota kustantaa Sanoma. Ensimmäinen numero ilmestyi vuonna 1951, ja vuodesta 1961 lähtien lehti on ilmestynyt viikoittain. Vuosikymmenten aikana Aku Ankasta on tullut kiinteä osa suomalaista populaarikulttuuria, ja sitä lukevat niin lapset kuin aikuisetkin.

Lehden suosio ja laaja levikki tekivät siitä poikkeuksellisen tehokkaan alustan hyväntekeväisyyskampanjalle: yksittäisellä erikoisnumerolla pystyttiin tavoittamaan kerralla suuri joukko suomalaisia perheitä. Juuri tämä tunnettuus oli yksi syy sille, että yhteistyö Liigan kanssa herätti laajaa huomiota.

Mikä on Liiga?

Liiga on Suomen korkein ammattilaisjääkiekon sarjataso. Sarja tunnettiin pitkään nimellä SM-liiga, mutta vuonna 2013 markkinointinimeksi vakiintui pelkkä Liiga. Kaudella 2018–2019 sarjassa pelasi 15 joukkuetta eri puolilta Suomea, ja runkosarja käynnistyi syksyllä 2018 jatkuen keväälle 2019.

Liiga-seurat ovat merkittäviä juniorikiekon kasvattajia omilla paikkakunnillaan, ja moni suomalainen huippupelaaja on noussut NHL:ään asti seurojen junioriohjelmien kautta. Kansainvälisellä tasolla suomalaista kiekkoa edustavat miesten maajoukkue Leijonat, ja huipulla pelataan NHL:n Stanley Cupista – polku sinne alkaa usein juuri Liiga-seurojen junioritoiminnasta.

Miksi tällainen yhteistyö toimii hyväntekeväisyydessä?

Yhteistyö toimii, koska se yhdistää kaksi vahvaa brändiä konkreettiseen ja helposti ymmärrettävään hyvään tarkoitukseen. Lukija saa rahoilleen vastineen – viihdyttävän keräilylehden – ja samalla tietää tukevansa nuorten urheilua. Tällainen malli, jossa tuote itsessään on arvokas ja tuotto menee hyväntekeväisyyteen, laskee ostokynnystä verrattuna suoraan lahjoituspyyntöön.

Liigan markkinointipäällikkö Aija Saha kuvaili, kuinka piirtäjät olivat huomioineet kansissa pelaajien erityispiirteet. Tunnepohjainen side omaan suosikkiseuraan ja -pelaajaan kannusti fanit ostamaan lehden. Julkaisijoiden mukaan taustalla oli myös arvoviesti: Aku Ankan tavoin optimismi, hauskuus ja omat oivallukset vievät pitkälle, ja samoja arvoja haluttiin korostaa myös juniorikiekossa.

Brändien väliset yhteistyöt eli crossoverit ovat yleistyneet, koska ne hyödyttävät molempia osapuolia. Aku Ankka sai lehdelleen urheilullista näkyvyyttä ja uuden aihepiirin, kun taas Liiga ja sen seurat saivat varainkeruukanavan sekä positiivista, perheystävällistä julkisuutta. Kun yhteistyön keskiössä on selkeä hyväntekeväisyystavoite, se vähentää riskiä siitä, että kampanja koettaisiin pelkäksi kaupalliseksi tempaukseksi. Ostajalle syntyy mielikuva, että hän on osa jotakin isompaa ja hyvää – ja saa silti käteensä konkreettisen, keräiltävän tuotteen.

Vastaavaa mallia on käytetty muuallakin urheilussa ja viihteessä: tunnettu hahmo tai brändi lainaa suosiotaan hyvään tarkoitukseen, ja tuoton läpinäkyvä ohjaaminen tiettyyn kohteeseen lisää luottamusta. Aku Ankan ja Liigan tapauksessa kohde oli poikkeuksellisen helppo ymmärtää: raha meni samojen seurojen junioreille, joiden pelaajista lehden kannet oli tehty.

Missä ja miten lehteä myytiin?

Erikoisnumero tuli myyntiin joulukuun 2018 alussa jokaisella Liiga-paikkakunnalla. Lehteä sai muun muassa seurojen myyntipisteistä, verkkokaupoista ja otteluiden lipunmyyntipisteistä. Näkyvimmässä roolissa olivat kuitenkin seurojen kiekkojuniorit, jotka myivät kolmen euron lehteä itse – näin nuoret pelaajat osallistuivat suoraan oman toimintansa rahoittamiseen.

Myyntitapa oli osuva: juniorien tekemä myyntityö toi kampanjalle kasvot ja muistutti ostajia siitä, kenen hyväksi raha kerättiin. Samalla se opetti nuorille talkoo- ja varainkeruutyön merkitystä osana seuratoimintaa.

Yleisiä väärinkäsityksiä erikoisnumerosta

Erikoisnumeroon liittyy muutamia yleisiä väärinkäsityksiä, jotka kannattaa oikaista.

• ”Kyseessä oli tavallinen Aku Ankka -lehti.” Ei ollut – kyseessä oli erillinen, jääkiekkoteemainen erikoisnumero, jonka tuotto ohjattiin junioritoimintaan, ei normaali viikkonumero.
• ”Kaikki kannet olivat samanlaisia.” Kansia oli 15 erilaista, yksi kutakin Liiga-seuraa kohden, ja jokaisessa esiintyi oman seuran pelaaja ankkahahmona.
• ”Tuotosta vain osa meni hyväntekeväisyyteen.” Julkaisijoiden mukaan lehden tuotto meni lyhentämättömänä seurojen junioritoiminnalle.
• ”Lehti on yhä ostettavissa uutena.” Erikoisnumero oli kertajulkaisu joulukuulta 2018. Nykyään sitä löytää lähinnä keräilijöiltä ja kirpputoreilta, ei enää uutena kaupoista.

Kenelle erikoisnumero sopi ja onko sillä keräilyarvoa?

Erikoisnumero sopi erityisesti jääkiekon ystäville, Aku Ankan lukijoille ja perheille, jotka halusivat tukea nuorten urheilua hauskalla tavalla. Seurafaneille oman joukkueen kansiversio oli luonteva ostos, ja monille se oli myös lahjaidea.

Keräilynäkökulmasta 15 seurakohtaista kantta ja rajattu, kertaluonteinen painos tekevät numerosta kiinnostavan. Sarjakuvien ja urheilumuistojen arvo määräytyy kuitenkin kysynnän ja kunnon mukaan, joten yksittäisen lehden jälkimarkkina-arvoa ei voi luvata. Harrastajalle tärkeintä onkin usein itse esine ja siihen liittyvä muisto, ei mahdollinen sijoitusarvo.

Usein kysytyt kysymykset (FAQ)

Milloin Aku Ankan Liiga-erikoisnumero ilmestyi?

Erikoisnumero julkaistiin joulukuun 2018 alussa ja tuli myyntiin jokaisella Liiga-paikkakunnalla. Kyseessä oli kertaluonteinen erikoisjulkaisu, ei osa Aku Ankan tavallista viikoittaista ilmestymistä.

Paljonko lehti maksoi ja mihin tuotto meni?

Yksi lehti maksoi kolme euroa. Erikoisnumeron koko myyntituotto ohjattiin Liiga-seurojen junioritoimintaan, eli nuorten jääkiekkoilijoiden harrastuksen tukemiseen.

Montako erilaista kantta erikoisnumerossa oli?

Kansia oli 15 erilaista – yksi jokaiselle kaudella 2018–2019 pelanneelle Liiga-seuralle. Jokaiseen kanteen oli valittu yksi kyseisen seuran pelaaja ankkahahmona.

Ketkä tekivät erikoisnumeron sarjakuvat?

Uuden päätarinan käsikirjoitti Kari Korhonen, ja sen piirsivät Daan Jippes ja Ulrich Schröder. Aku Ankan päätoimittajana toimi Aki Hyyppä. Lehti julkaistiin Sanoma Media Finlandin ja Liigan yhteistyönä.

Mistä lehden voi hankkia nykyään?

Koska kyseessä oli kertajulkaisu vuodelta 2018, sitä ei enää myydä uutena. Lehteä voi etsiä keräilijöiltä, kirpputoreilta ja sarjakuvien jälleenmyyntikanavista. Saatavuus ja hinta vaihtelevat kysynnän mukaan.