Suomalaiset teemasivustot ovat verkkopalveluita, jotka kokoavat yhden aihepiirin uutiset, tekijät ja pienet toimijat samalle sivustolle. Ajatus on yksinkertainen: kun hieroja, pieni rakennusliike tai urheiluseura ei yksin pärjää Googlen hakutuloksissa suuria toimijoita vastaan, yhteinen aihekohtainen sivusto antaa pienellekin toimijalle näkyvyyttä. Tässä oppaassa käydään läpi, mitä lohjalaisten ER-tuki– ja Kettu Markkinointi -yritysten rakentamat teemasivustot ovat, miten ne toimivat, kenelle ne sopivat, mitä mukaan tuleminen maksaa ja mitä sudenkuoppia kannattaa välttää. Teksti on neutraali tietopaketti, ei mainos.
Tärkeimmät kohdat
- Teemasivusto kokoaa yhden aihepiirin uutiset ja pienet toimijat samalle sivustolle.
- Sivustot on rakentanut lohjalaiset ER-tuki ja Kettu Markkinointi; osa on tehnyt kotisivuja jo 1990-luvulta.
- Mukaan voivat tulla yksinyrittäjät, yhdistykset ja harrastajat – pelkkä mainos ei riitä, sisältöä toivotaan.
- Hyöty perustuu yhteiseen hakukonenäkyvyyteen (shop-in-shop-ajatus).
- Osa sivustoista on maksuttomia sisällöntuottajille, osa (esim. StadinRaksat) yrityksille lievästi maksullisia – hinnat kannattaa varmistaa ylläpitäjältä.
- Rahapeliaiheista sisältöä (vinkkaajaveikkaa.fi) koskee 18 vuoden ikäraja ja vastuullisen pelaamisen periaatteet.
Mitä suomalaiset teemasivustot ovat?
Teemasivusto on yhteen aiheeseen rajattu verkkosivusto, joka kokoaa saman alan uutisia, artikkeleita ja pienten toimijoiden esittelyjä yhteen paikkaan. Yksittäisen yrityksen tai yhdistyksen sijaan sivuston sisällön tuottaa joukko samalla alalla toimivia tekijöitä, jolloin sivusto kasvaa laajemmaksi kuin kenen tahansa yksittäisen osallistujan omat kotisivut.
Malli muistuttaa shop-in-shop -kauppaa – eli liikettä toisen liikkeen sisällä, jossa monta my&yjää jakaa saman katon ja saman asiakasvirran. Verkossa tämä tarkoittaa, että lukija löytää sivustolta useita saman aihepiirin tekijöitä ja voi siirtyä sieltä eteenpäin varsinaisen palveluntarjoajan omille sivuille. Näkyvyyden jakaminen on sama idea, jota käsitellään myös jutussa urheilun ja internetin yhdistämisestä.
Keitä sivustojen takana on?
Teemasivustojen takana ovat länsiuusimaalaiset ER-tuki ja Kettu Markkinointi, jotka ovat tehneet kotisivuja asiakkaille jo 1990-luvulta lähtien. ER-tuen taustahahmo on Kari Oksanen, joka on toiminut myynnin ja markkinoinnin parissa 1980-luvulta ja keskittyy nykyään hakukoneoptimointiin (SEO), sisällöntuotantoon ja WordPress-sivustoihin. Hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan toimia, joilla sivusto pyritään nostamaan korkeammalle Googlen hakutuloksissa.
Kettu Markkinointi on Lohjalla toimiva markkinointi- ja sisällöntuotantotoimisto, joka on osa paikallislehti Ykkös-Lohjaa julkaisevaa Kettu Julkaisut Oy:tä. Yritys tuottaa tekstiä, kuvia ja videoita, hoitaa sosiaalisen median sisältöjä ja rakentaa paikallisia markkinointikampanjoita pienille ja keskisuurille yrityksille.
Miten teemasivusto toimii käytännössä?
Teemasivuston toiminta perustuu siihen, että mukana olevat toimijat tuottavat omaa sisältöä eivätkä vain mainoksia. Ylläpitäjien mukaan pelkät mainostajat eivät kiinnosta, mutta tarinat, kokemukset ja kirjoitukset omista tuotteista ovat tervetulleita. Näin yksinyrittäjät, yhdistykset ja pienet liikkeet voivat kertoa itsestään suuremmalle yleisölle kuin pelkästään omien kotisivujensa tai sosiaalisen mediansa kautta.
Käytännössä hyöty syntyy kolmella tavalla:
- Yhteinen hakukonenäkyvyys: aihekohtainen sivusto voi sijoittua Googlessa paremmin kuin pieni yksittäinen sivu, ja mukana olevat toimijat hyötyvät tästä yhteisestä näkyvyydestä.
- Sisällön ristiin viittaukset: lukija siirtyy sivustolta tekijöiden omille sivuille, mikä ohjaa kiinnostunutta kävijävirtaa eteenpäin.
- Sosiaalisen median tuki: useimpiin sivustoihin liittyy myös samanniminen Facebook-sivu, joka laajentaa tavoittavuutta.
Sivusto ei kuitenkaan toteuta näkyvyyttä itsestään: hyöty syntyy vasta, kun mukana olevat toimijat panostavat omaan sisältöönsä. Sama periaate koskee myös urheilu- ja hyvinvointisivustoja – esimerkiksi sportting.fi voi tukea omaa markkinointiasi vastaavalla sisällön jakamisen mallilla.
Mitkä sivustot verkostoon kuuluvat?
Viime vuosina verkostoon on syntynyt useita aihekohtaisia sivustoja. Seuraavat esittelyt ovat neutraaleja kuvauksia sivustojen aihepiiristä, eivät suosituksia.
hyvinvointi.pro
Sivusto hyvinvointi.pro on tarkoitettu pienille suomalaisille hyvinvointialan toimijoille – hierojista ja joogaohjaajista pieniin kauneus- ja terveydenhoitoalan liikkeisiin. Sivusto kokoaa arjen hyvinvointiin liittyviä vinkkejä ja uutisia. Aihepiiri on sama kuin jutussa 5 vinkkiä omaan hyvinvointiin.
StadinRaksat
Rakennusalan toimijoille suunnattu StadinRaksat toimii hakemistona ja sisältösivustona pääkaupunkiseudun ja laajemminkin toimiville rakentamisen ja kiinteistönhoidon ammattilaisille. Palvelu StadinRaksat.fi on yrityksille lievästi maksullinen ja tarkoitettu toimijoille, jotka haluavat tuoda palvelujaan esiin omien sivustojensa ulkopuolella.
muotijakoti.fi
Muodin ja sisustuksen maailmaan keskittyvä muotijakoti.fi kokoaa uutisia trendeistä useammasta lähteestä ja tarjoaa mahdollisuuden tuoda omia tuotteita esille. Uutissivusto www.muotijakoti.fi julkaisee myös omia artikkeleita muodista ja kodista kiinnostuneille lukijoille.
vinkkaajaveikkaa.fi
Sivusto vinkkaajaveikkaa.fi käsittelee urheilu-uutisia, urheiluvedonlyöntiä ja rahapeleihin liittyviä aiheita, kuten lottoja. Esimerkiksi Eurojackpotin suurin mahdollinen potti nostettiin vuoden 2022 uudistuksessa 120 miljoonaan euroon. Rahapeliaiheista sisältöä koskevat aina ikäraja ja vastuullisen pelaamisen periaatteet, joita käsitellään tämän jutun lopussa sekä artikkelissa vedonlyönnin mahdollisuuksista.
eepelit.fi
Elektroniseen urheiluun eli e-urheiluun keskittyvä eepelit.fi seuraa kilpapelaamista, pelejä ja pelaajia sekä laajemmin pelaamisen ympärillä olevia aiheita. E-urheilun asemaa urheilulajina pohditaan tarkemmin jutussa esports on urheilua.
Paikalliset teemasivustot
Osa sivustoista on rakennettu paikallisesti tietyn alueen toimijoille. Tällaisia ovat lohjalaiset Pappilankorpi ja Muijala sekä vihtiläinen Veikkoinkorpi. Nämä tarjoavat oman alueensa yrityksille ja yhdistyksille samanlaisen mahdollisuuden näkyä kuin valtakunnalliset teemasivustot.
Kenelle teemasivustot sopivat?
Teemasivustot sopivat ennen kaikkea pienille toimijoille, joilla ei ole resursseja rakentaa yksin vahvaa hakukonenäkyvyyttä. Hyödynsaajia ovat tyypillisesti:
- yksinyrittäjät ja pienet palveluntuottajat, jotka haluavat lisää näkyvyyttä oman alansa yhteydessä;
- yhdistykset ja seurat, jotka haluavat kertoa toiminnastaan laajemmalle yleisölle;
- harrastajat ja asiantuntijat, jotka haluavat julkaista omia tekstejään ja kokemuksiaan.
Malli ei sovellu toimijalle, joka etsii vain nopeaa mainospaikkaa ilman halua tuottaa sisältöä. Ylläpitäjät ovat todenneet, ettei pelkkä mainostaminen kiinnosta heitä, vaan sivustot rakentuvat osallistujien oman panoksen varaan.
Mitä teemasivustolle liittyminen maksaa?
Hinnoittelu vaihtelee sivustoittain, eikä kiinteää julkista hintalistaa ole. Osa sivustoista ottaa sisällöntuottajia mukaan maksutta, kun taas esimerkiksi yrityksille suunnattu StadinRaksat on kuvattu lievästi maksulliseksi. Koska hinnat riippuvat mukaan tulevan toimijan tarpeista ja mahdollisesta sisällöntuotannon avusta, tarkka hinta kannattaa aina varmistaa suoraan sivuston ylläpitäjältä. Älä oleta hintaa tämän jutun perusteella.
Näin pääset mukaan
Mukaan pääsee ottamalla yhteyttä kiinnostavan teemasivuston ylläpitäjään tai sivustot tehneisiin yrityksiin. Käytännön askeleet ovat tyypillisesti:
- Valitse oman alasi kanssa yhteensopiva teemasivusto.
- Ota yhteyttä sivustoon tai sen takana oleviin toimistoihin ja kysy osallistumisen ehdot ja hinta.
- Sovi, tuotatko sisällön itse vai autetaanko sinua sisällöntuotannossa.
- Julkaise aiheeseen sopivaa, hyödyllistä sisältöä ja lisää linkki omille sivuillesi.
- Seuraa tuloksia ja päivitä sisältöä säännöllisesti.
Mitä ennen liittymistä kannattaa tarkistaa?
Ennen kuin julkaiset sisältöä kenenkään ylläpitämällä teemasivustolla, kannattaa käydä läpi muutama perusasia. Nämä liittyvät sekä näkyvyyden hyötyyn että omien tietojesi turvaan.
- Sisällön omistus: selvitä, kuka omistaa julkaisemasi tekstit ja kuvat ja voitko käyttää samaa sisältöä myös muualla.
- Linkin tyyppi: tarkista, onko omille sivuillesi osoittava linkki seurattava (dofollow) vai ei-seurattava (nofollow). Seurattava linkki välittää enemmän hakukonehyötyä, mutta molemmat tuovat kävijöitä.
- Sivuston laatu ja maine: arvioi, onko sivusto päivitetty, onko sisältö asiallista ja sopiiko sivuston yleisilme omaan toimintaasi.
- Tietosuoja: jos annat yhteystietoja tai asiakastietoja, varmista, miten niitä käsitellään ja näkyykö sivustolla tietosuojaseloste.
- Sopimuksen ehdot: pyydä kirjallinen kuvaus hinnasta, julkaisun kestosta ja siitä, mitä tapahtuu, jos haluat poistaa sisällön myöhemmin.
Yleisimmät virheet
Teemasivuston hyödyt jäävät helposti saamatta, jos osallistuja tekee seuraavia virheitä:
- Julkaisee pelkkää mainosta. Ilman aitoa sisältöä teksti ei kiinnosta lukijoita eikä hakukoneita.
- Odottaa näkyvyyden tulevan itsestään. Hyöty syntyy vain oman panostuksen kautta.
- Unohtaa päivittää sisältöä. Vanhentunut sisältö menettää sijoituksensa hakutuloksissa.
- Jättää linkin ja yhteystiedot pois. Lukija ei löydä tietä sinun omille sivuillesi.
- Valitsee väärän aihepiirin. Sisältö toimii parhaiten sivustolla, joka vastaa omaa toimialaa.
Teemasivusto vai jokin muu näkyvyyskanava?
Teemasivusto on yksi näkyvyyskanava muiden joukossa, eikä se korvaa muita keinoja vaan täydentää niitä. Alla oleva vertailu auttaa hahmottamaan, miten se suhtautuu muihin vaihtoehtoihin. Markkinointikampanjoiden onnistumisesta kerrotaan lisää jutussa markkinointikampanjoiden tärkeydestä.
Vertailu
| Kanava | Hakukonenäkyvyys | Kustannus | Sopii kenelle | Ylläpidon vaiva |
|---|---|---|---|---|
| Oma kotisivu | Rakentuu hitaasti, riippuu omasta hakukoneoptimoinnista | Domain + ylläpito | Kaikille, jotka haluavat oman alustan | Korkea (kaikki sisältö itse) |
| Teemasivusto | Hyötyy sivuston valmiista aihekohtaisesta näkyvyydestä | Maksuton–pieni | Pienille saman alan toimijoille | Kohtalainen (oma sisältö) |
| Sosiaalinen media | Ei suoraa näkyvyyttä Googlen hauissa | Maksuton–mainosbudjetti | Yhteisön rakentajille | Jatkuva |
| Google-mainonta | Välitön mutta maksettu näkyvyys | Klikkipohjainen budjetti | Nopeaa kysyntää hakeville | Budjetin jatkuva hallinta |
| Paikallislehti-ilmoitus | Paikallinen, ei digitaalista hakunäkyvyyttä | Ilmoitushinta | Paikallisen yleisön tavoittamiseen | Matala |
Paikalliset OstaXXX-kanavat
Samalla teemaperiaatteella Kettu Markkinointi ylläpitää paikallisia ostoskanavia, joilla alueen yritykset saavat tuotteensa ja palvelunsa esille. Sivustoilla ei ole varsinaista verkkokauppaa, vaan yritysten suoria esittelyjä, ja jokaisella kanavalla on myös oma Facebook-sivunsa. Aktiivisia kanavia ovat muun muassa Lohjan, Vihdin, Karkkilan ja Kirkkonummen OstaXXX-kanavat.
Vastuullinen pelaaminen (vastuuvapauslauseke)
Osa verkoston sivustoista, kuten vinkkaajaveikkaa.fi, käsittelee urheiluvedonlyöntiä ja rahapelejä. Tämä osio on tarkoitettu vain tiedoksi, eikä se ole kehotus pelata tai sijoittaa rahaa.
- Rahapelaaminen on sallittua vain täysi-ikäisille eli 18 vuotta täyttäneille.
- Rahapelit eivät ole tapa ansaita rahaa, eivätkä vinkit tai tilastot poista pelaamiseen liittyvää tappioriskiä.
- Suomessa rahapelijärjestelmää uudistetaan: Veikkauksen yksinoikeus vedonlyöntiin ja nettikasinopeleihin päättyy ja ne avataan lisenssimallilla kilpailulle vaiheittain, kilpaillun lisenssimarkkinan alkaessa heinäkuussa 2027.
- Jos pelaaminen aiheuttaa huolta sinulle tai läheisellesi, maksutonta ja luottamuksellista apua tarjoaa Peluuri (0800 100 101).
Lähteet
Vanliga frågor (FAQ)
Mitä teemasivusto tarkoittaa?
Teemasivusto on yhteen aiheeseen rajattu verkkosivusto, joka kokoaa saman alan uutiset, artikkelit ja pienten toimijoiden esittelyt yhteen paikkaan. Näin useat saman alan tekijät jakavat yhteisen näkyvyyden ja saman kävijävirran.
Mitä teemasivustolle liittyminen maksaa?
Hinta vaihtelee sivustoittain. Osa ottaa sisällöntuottajia mukaan maksutta, ja osa, kuten yrityksille suunnattu StadinRaksat, on lievästi maksullinen. Tarkka hinta kannattaa varmistaa suoraan sivuston ylläpitäjältä.
Onko sivustoille lisätty sisältö pelkkää mainontaa?
Ei. Ylläpitäjien mukaan pelkät mainokset eivät kiinnosta, vaan toivottua ovat tarinat, kokemukset ja artikkelit omista tuotteista ja palveluista. Aito sisältö hyödyttää sekä lukijaa että hakukonenäkyvyyttä.
Ketkä sivustot ovat tehneet?
Sivustot ovat rakentaneet länsiuusimaalaiset ER-tuki ja Kettu Markkinointi, jotka ovat tehneet kotisivuja 1990-luvulta lähtien. ER-tuen taustalla on Kari Oksanen ja Kettu Markkinointi on osa Kettu Julkaisut Oy:tä.
Auttaako teemasivusto hakukonenäkyvyydessä?
Aihekohtainen sivusto voi sijoittua Googlessa paremmin kuin pieni yksittäinen sivu, ja mukana olevat toimijat hyötyvät tästä yhteisestä näkyvyydestä. Näkyvyys ei kuitenkaan synny itsestään, vaan vaatii säännöllistä ja laadukasta sisältöä.